三星S10发布后,这个手机供应链巨头在国内市场”

来源:澳客彩票_366.net必赢客户端发布时间:2019-02-22

划重点:

  • 1三星虽然手机业务下滑但整体利润依靠芯片业务依然维持了20%的增长,这意味着三星并没有如同我们印象中衰落;
  • 2三星目前在手机的OLED屏幕上拥有全球93%的份额,并且今年仍在加大投资,积极布局;
  • 3三星在屏幕和芯片产业中的地位,让三星可以不用考虑现有手机产业的硬件规则,从而让三星获得独一无二的创新能力;
  • 4三星通过控制芯片供应量,间接实现让其他手机品牌的成本上涨,从而加大S10的价格竞争力;
  • 5三星手机业务也许会进一步下滑,但2019年的布局不会动摇三星的地位,可能今年过后三星仍是胜家。

文/石头

美国西部时间 2 月 20 日上午 11 点(北京时间 21 日凌晨 3 点),国际销量第一的手机品牌三星集团在旧金山比尔格雷厄姆市政礼堂(Bill Graham Civic Auditorium)举行了关于S10手机的新品发布会。

这次发布会,5G手机没有成为主角,反而被可折叠屏的Galaxy Fold抢走了无数目光。

和往年不同,这次发布会的主角共有Galaxy Fold和其他4个版本的S10手机,其中折叠屏手机Galaxy Fold和S10的5G版本作为最先和最后发布的产品被视为三星挽回手机市场的压轴产品。

作为手机市场节节败退的科技巨头,三星在去年的整体利润不降反升。

三星S10发布会背后,这一科技巨兽为2019年的手机市场准备了多少布局?而作为最新科技旗舰的S10和Galaxy Fold,又能否带领三星重回巅峰?

三星近况:滑铁卢的伪标签

在了解三星2019年产业布局之前,不妨先看看三星的整体近况。

2016年8月,三星Galaxy Note 7发售仅一个月就爆发多起爆炸事故,受到事故背后,对中外市场的差异化处理方式影响,2017年上半年,三星手机在中国线下市场销量直线下滑65.8%。

根据市场调查数据,三星2018年三季度中国智能手机市场份额跌至0.9%,同比跌幅高达67%,至此,三星品牌开始逐渐淡出中国消费者的市场。

和国内近乎萧条的近况不同,虽然三星在国际市场的份额一直在逐步减少,但根据数据统计机构IDC发布的2018年Q4智能手机销量数据显示:在失去中国市场后,三星依然位凭借7040万部出货量和18.7%的市场份额暂居市场第一。

而在三星电子将2018年10月31日公布的Q3季度财报中,三星依然凭借在手机零件中的收入,在整体盈利上实现了和去年同期相比超过20%的涨幅。

营业利润较上年同期上涨超过20%,这也意味着,三星仍然掌握着行业最关键的技术节点。而这种深耕产业链的布局,在今天发布的Galaxy Fold上得以窥见一般。

Galaxy Fold与三星的厚积薄发

在今天林晨3点的发布会上,三星展示了Galaxy Fold的真机,这款手机最为引人瞩目的特点是采用了可以实现量产的折叠屏设计方案。三星直言,这款售价约1万3千块的“概念型产品”将会在今年四月份进行量产。

折叠屏手机虽然并非三星首发,但在其他手机品牌展示的折叠屏手机方案中,受制于屏幕可弯折寿命和完整系统体验的制约,仅仅停留在PPT阶段。

(图片来自腾讯数码)

三星在手机屏幕领域的崛起,源于对OLED屏幕技术的孤注一掷。

虽然目前华为在自家旗舰产品Mate 20 Pro上使用了京东方的OLED屏幕,但根据第三方调研公司的数据显示,目前三星在OLED面板产能依然独霸天下,年产能将超过1亿块。

与之对比的是:京东方和内地所有OLED厂商,今年总共也仅有500万片的产能。且受制于技术起步较晚的窘境,OLED的屏幕良品率还远未达到三星的水准。所以,一个6.39英寸的AMOLED面板京东方需花费约80美元,而三星只需花费60美元。

在这种产能和成本的双向差距下,京东方和其他OLED厂商在极力追赶三星品质的当下,三星却已经凭借可折叠屏幕技术,实现Galaxy Fold的全球量产。

而根据Digitimes 一份新的报告显示,三星已经投资 68 亿美元以提升 OLED 显示屏产能,到 2019 年,三星将把 AMOLED 显示屏出货量提升到 5.6 亿片。

从S10的打孔屏,看三星的产业影响力

“别逼我火了,把我惹火了,我也给大家科普科普你们的打孔屏到底有多少缺点,技术又有多么的不成熟”。

(图片来自网络)

这是小米手机创始人雷军在红米Note7上,所说的一番言论。

在今天,随着三星S10系列的发布,打孔屏正在成为今年外观设计的新风向。其中,仅在今年年初,各大手机品牌就已经有多款打孔屏手机的消息传出。

事实上,技术成熟与否的判决权不在小米手中,而是三星这家手机屏幕第一生产商所把控的。随着打孔屏手机的消息,曾经一度有网友吐槽:如果屏幕打孔的位置正好和软件的一个关键操点作重合,这样的手机该如何使用?

中国有句古话,叫法不责众。虽然用在这里不太合适,但却是三星市场地位下的同一个道理。

目前三星在全球大约拥有20%的市场受众,即便其他厂商并不跟进打孔屏的设计方案,单单这20%的市场,就已经足够“胁迫”软件公司为这部分用户提供“专项定制”。而这样的用户背景和产业纵横力背后,三星的手机设计可以无视其他厂商的已有模型,而只专注于平衡自己设和成本的综合最优方案。

从而吃到手机外观创新的第一份独食,这样的特殊“权力”背后,就连利润第一的苹果公司也只能“望洋兴叹”。

三星在手机产业链的话语权有多少?

根据2017年的一份拆机报告显示:三星S8的成本约为307.5美元,在307.5美元的成本中,三星S8所采用的屏幕、处理器、存储、照相芯片和模组和电池都是三星自家产业链的产品,而且这几大件都是较为昂贵的元器件,内部供应的元器件已经超过200美元,约占总成本的三分之二之多。

剩下的三分之一成本,大多数属于全球手机产业下,竞争颇多的领域。为了精简成本,三星在去年还曾关闭了位于天津的一家成立18年的手机生产线,转由富士康代工。

在全球的产业的加减法背后,是三星对上游产业和下游业务不断精简、优化的结果,而这这样的运作背后,便是三星为什么是全球第一家正式推出曲面屏手机和今天第一家量产折叠屏手机的原因所在。

手机集体涨价背后,离不开三星的影子

魅族的李楠曾在发布会上直言:手机其实不赚钱,赚钱的是配件。这句话,放在三星身上也格外合适。

2018年2月20日,小米9以“战斗天使”的代号正式发布。小米的1到5系列,作为小米品牌的旗舰产品,一直以1999的定价被誉为“良心代表”。

但2017年,从小米6开始,小米却在逐步打破这一“真香”铁律。

其中具体的价格变化如下:

2017年,小米6最低售价2299元;2018年小米8发布,最低售价2699元;2019年小米9发布,最低售价2999元。

近年来,手机行业涨价的不止小米,魅族创始人黄章也曾在魅族社区直言,受到产业链元件价格上涨的影响,今年魅族16s将提价500元。

黄章口中的产业链,就和全球第一大手机生产商三星有关。

根据2018年,三星第三季度财报显示,三星的芯片业务实现暴涨,成为三星收入的顶梁柱,其中80%的利润都来自内存、闪存等存储芯片。

而这些芯片中,内存芯片尤甚。

据一份产业报告显示:三星在DRAM内存业务上的毛利率已经超过70%,是SK Hynix和美光等主要内存厂商中净利润最高的一家。三星能在DRAM内存市场赚钱的逻辑,一方面来自自身庞大的产能,另一方面则源于近乎寡头垄断下的霸道作风。

其中,三星在生产DRAM内存芯片的同时,也在通过数据监测实时掌控DRAM内存芯片的市场变化。一旦三星发现DRAM内存芯片供给过量,为了不让DRAM内存芯片产生降价,会主动和SK Hynix和美光达成减少DRAM内存芯片供给的决策。

为此,三星还在2018年第三季度中,主动预言因为芯片市场的需求减少,自身收益将产生下降的“不争”事实。

三星通过卡死关键零件来影响手机行业竞争格局的事情,并非近年来的“创新”。

早在2010年,HTC就曾因OLED的屏幕供给问题,而被三星卡了及时上市的脖子。据悉,当时HTC为自家的旗舰机型HTC Desire定制了三星的OLED屏幕,但在屏幕订单尚未完全交付时,三星以 “AMOLED 产能不足”为由,对HTC Desire的屏幕进行了断供。

事后,面对无屏可用的窘境,后面生产的HTC Desire则被迫将三星的OLED屏幕换成了索尼SLCD屏。

尽管这一传闻不知真伪,但2013 年时,HTC曾公开谴责三星在供应链上的不正当竞争行为,所以这一传闻也便被一些商学院当作了一起经典教学案例。

三星与2019年的市场

2018年8月15日,三星在官网正式发布了5G基带Exynos Modem 5100,虽然这个5G基带和高通、华为的基带方案相比并不优秀,但在今天发布的S10特殊的5G机型上,依然作为自身研发实力的证明,被作为"一种价值溢出方案"进行了搭载。

(图片来自三星官网)

5G标准的制定组织3GPP在2018年经过多次商议后,5G标准虽然已经初步明确,但对于现实的5G网络建设而言,目前依然停留在局部的实验阶段。

据多家究机构预测,5G网络的大规模建设,至少要在2023年才能实现。

所以,对于手机的消费群体来说,5G手机的价值依然“概念大于实际”。甚至我个人觉得,5G版的S10还不如折叠屏手机Galaxy Fold更具现实意义。

毕竟,折叠屏的设计拿到手的第一时间就能体验,而5G网的体验却只能去特定地点来进行“尝试”,且高网速的实际价值,在网络整体依然缺乏5G内容和娱乐应用的当下,本质上差异几乎为零。

所以,三星的5G版S10并不是三星未来的“开国重器”,而更像是和华为等竞争厂商秀肌肉的一种展示性操作。

在不考虑价格的前提下,手持三星S9+的我会更倾向在未来购买一款5G版的Galaxy Fold。而这场名为三星S10的发布会,三星自己也将Galaxy Fold作为了第一个产品来进行展示,其地位之重,显然有着些许开山之意。

价格和未来的手机市场

最后,值得注意的是:

在2018年年底,随着苹果公司的业务重组,以及CEO库克对苹果手机的定价的向下调整,三星在自家的S10发布会上并未降价跟进。而基于元器件的整体涨价,以小米手机为代表的国产品牌,也开始进入3000到5000元价位进竞争。

这一价位目前是苹果手机在二手市场的核心地带。

(图片来自三星官网)

面对价格上的渐渐接近,2019年手机市场的格局将何去何从?三星又能否凭借S10重回颠覆?

我个人的见解是,S10会大卖,但不会成为三星重回巅峰的爆款。

其具体原因在于:在关于三星手机销量影响的因素中,根据科技美学在一篇文章中的统计,大多数用户之所以不考虑三星手机的主要原因,不是手机不好,而更多是“买不起”。

所以,三星在通过元器件价格上涨,来统一提高国产手机售价的同时,也在这次S10的发布会上发布了一款S10E的低价版本。

面对同样属于晓龙855处理器的手机产品,定位在5000元左右的S10E无疑为喜欢三星手机设计的用户,打开了一个新选择,并在同一价位与苹果XR等机型展开碰撞。

而在更高价位,三星的S10和S10+,则与苹果的X和max系列展开竞争。根据三星的选择,今年华为也极有可能在P30在发布会上进一步跟进,且有一定的可能性,会进入5000元价位以上的手机市场。

毕竟,华为目前已经是全球三大手机厂商之一。

在全行业都在涨价的同时,不跟进显得有些脱离时代。但跟进的同时,我们也期待华为和苹果,可以拿出更好的产品来与三星竞争。

毕竟,只有充分竞争的市场,才能给用户带来最好的产品体验。

而在这场发布会过后,作为行业引领者的三星、华为和苹果,随着苹果公司对AI和智能生活从新出发的重组步伐,手机的竞争格局机有可能会转移到智能生活设备的范围内。

但对于今年的三星而言,也许手机领域会被超越,但在手机产业的整体影响力,却极有可能会进一步加强。而只要行业的话语权还在,三星手机的一时成败还远远无法动摇这头依山傍海的科技巨兽。